赵明川看得很慢, 纸张翻动时发出轻响, 会议室里原本低低的交谈声渐渐停了。
宣传总监等他翻到第二页, 才按下遥控器，幕布上出现一张人物词云。
孟余的名字被放在中央，周围密密麻麻地围着十几个词。
慢表达、清醒感、公共气质、角色共情、边界感、不营业、不配合媚粉。
“柳疏下线以后, 孟余的讨论方向和预估不太一样。”
宣传总监站在幕布旁，手里握着翻页笔。
“原本准备的是角色遗憾、白衣染血和感情线延展。实际增长最快的内容，是请命动机、粮仓，还有陪看直播里那句‘别只看血’。”
商务经理翻了两页数据，“也不算坏事。至少不是负面。”
“当然不是负面。”
宣传总监将下一张图调出来，热度曲线向上，消费转化曲线却平得多。
“问题是不好接。”商务经理用笔尖点了点报表上的一栏，“新增粉丝不少，品牌官博互动也高，但购买链接的点击不算突出。”
艺人统筹抬头：“剧粉和书粉占比高。还有一批人以前基本不追星，最多看作品，不进粉圈。”
“他们会看孟余的采访，会转发他的角色理解。”宣传总监说，“但不一定会为了他买十二箱饮料。”
赵明川靠在椅背上，目光仍停在词云上，“不营业也算优势？”
宣传总监笑了一下，“全都在营业的时候，不营业当然可以包装成优势。”
会议室静了一瞬，商务经理先反应过来，低头笑了笑，赵明川也笑了。
“话术一换，什么都能卖。”
投影翻页，新的标题占满了幕布。
【孟余阶段性定位调整方案】
下面是一行字号稍小的副标题。
【从流量型艺人转向稀缺表达型艺人】
会议室里没有人笑。
有人拿出手机拍下标题，有人开始在纸上记重点。
宣传总监将“流量型”三个字用红色框了起来，又在“稀缺表达”下面画了一条线。
“普通流量运营不适合他。”
艺人统筹接过话，“强互动、强应援、强消费刺激，都容易在他那里出问题。”
商务经理把手中的笔转了一圈，“让他感谢粉丝，他会说。让他提醒大家注意身体，他也会说。让他直接说多买一点，他就像听不懂一样。”
角落里有人低声道：“不是像听不懂，是一定会问为什么。”
话一出口，那人便察觉韩铮抬了眼，立刻拿起水杯。
赵明川没有追究，他把舆情简报往前推了推。
“不适合，就别按普通流量推。”
宣传总监显然在等这句话，她按下翻页键。
“我们建议把孟余接下来的公开形象集中在四个方向。”
白板笔被拔开，发出一声轻响。
“慢表达。”
第一个词写上去。
“清醒感。”
“公共气质。”
“文化感。”
几个词在白板上并列排开，墨迹还没有完全干透。
商务经理看着那四行字，像在重新核算一件商品的用途。
“快消确实不好接。需要高频口播、重复曝光、粉丝冲销量的项目，可以少一点。”
她翻到后面的品牌清单，“高端男装、书影音平台、文化类产品、公益项目，还有一些生活方式品牌，反而有兴趣。”
平台对接也点头。
“平台喜欢长尾。他的话题不一定当天冲得最高，但讨论周期长。这次柳疏已经下线几天了，角色相关内容还在涨。”
艺人统筹补充：“而且不太依赖粉圈。”
赵明川用手指敲了两下桌面，“所以呢？”
宣传总监回头看着白板，“孟余可以不做普通流量。”
她停了一下，“他可以做慢表达艺人。”
白板上的四个词像刚贴上的标签，在灯光下黑得发亮。
韩铮一直没有参与。
等会议室里关于“慢”和“稀缺”的讨论稍稍平下去，他才翻开笔记本。
笔尖落在纸上，写下一个短横，“这些词可以用。”
宣传总监看向他，“但是需要范围。”
赵明川示意他继续，“越强调清醒，越容易被解读成表态。”
韩铮说话时很少抬高音量。会议室里却没有人打断他。
“他的公开表达只能落在作品、角色、阅读、生活观察和经过筛选的公益内容上。”
“公共气质不能变成公共立场。”
宣传总监顺手在“公共气质”后面添了一个括号。
括号里写着：不涉现实争议。
商务经理翻开另一页。
“公益可以做？”
“可以。”
韩铮顿了顿，“但素材需要筛选。”
艺人统筹立刻想起一件事，“云余省支教那段呢？”
会议室里的纸页声停了，宣传总监也转过身。
孟余曾有将近三年的公开空白，从2017开始3年都在云余省支教。
后来有人从旧资料里查到，那段时间他在云余省一所乡镇学校代过课。
这件事没有正式宣传过，只有极少数旧粉知道。
山区、学校、孩子、年轻演员的低谷期。
任何一个词单独拿出来，都足够做一支人物短片。
韩铮没有立刻回答，他把笔平放在笔记本上，指腹按着笔帽，“那段最好用。”
宣传总监眼睛亮了一下，“也最麻烦。”
“为什么？”
“所以不建议用。”
“具体是什么风险？”
韩铮看了她一眼，“你没必要知道。”
会议室里安静下来。
空调出风口吹得幕布轻轻晃动，白板上的“公共气质”被幕布边缘挡住一半。
宣传总监没有放弃。
“如果他愿意给照片，可以做人物向短片。不是卖惨，只讲他为什么后来能理解柳疏。”
“他不会给。”
商务经理问：“为什么？”
“照片里有孩子。”
“打码。”
“他也不会给。”
“那不用人物照。”宣传总监说，“拍空镜。校舍、黑板、山路，总可以吧？”
韩铮重新拿起笔。
“未必。”
“一个素材都不用，太可惜了。”
宣传总监走回座位，翻出手机里的几份参考片。
其中一张封面上，是远山、旧课桌和一束从窗户照进来的光，“这种内容不需要讲太重。甚至只要一句话。”
赵明川忽然开口，“他为什么去？”
韩铮抬眼，“什么？”
“孟余自己怎么说的？”
韩铮看了他两秒，“那里缺老师。”
宣传总监以为自己没听清，“什么？”
“他说，那里缺老师。”
商务经理忍不住笑了一声，“这也太短了。”
韩铮看过去，她立刻收住笑，宣传总监却站了起来。
她走到白板前，在右侧空白处写下：
【为什么去支教？】
下面又写：
【因为那里缺老师。】
两句话之间隔着很大一块空白，她退后两步，看了一会儿，“短也有短的好处。”
没人说话，她便继续道：“不煽情像真话。现在观众反而信这个。”
商务经理也重新看向白板，“可以当标题。”
“也可以做短问短答。”宣传总监的思路很快打开，“不做长采访，做《孟余的十个回答》。”
她又在旁边列了几项。
为什么去支教。为什么接柳疏。为什么不愿意让粉丝多买。
喜欢什么书。如何看待被误解。
韩铮的笔尖在“被误解”三个字出现时停了一下，“问题范围要提前确认。”
“当然。”
“支教只谈现状，不谈个人牺牲，不谈职业低谷，也不允许延展到当地具体人员。”
宣传总监低头记下，“照片先放着？”
“不碰这些内容。”
“先试一句？”
韩铮没有回答。
赵明川看了一眼白板，“不能只靠一句话撑完整内容。”
他说：“如果最后没有可用素材，就换别的。不是只有支教能证明他清醒。”
宣传总监应了一声，把“支教经历”后面画了一个问号。
问号还没有写完，艺人统筹便翻到了下一页。
“《回声信箱》呢？”
会议桌边有人下意识抬头，“最近审核变慢，更新已经推迟两次，粉丝意见不小。”
韩铮说：“不能停。”
这一次，宣传总监也有些意外，她原以为韩铮会建议暂缓。
“为什么？”
“它现在是孟余最稳定的表达载体。”
韩铮翻开资料中夹着的一页截图，都是《回声信箱》下的评论。
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