媒介负责人说：“也可以概括成守护感。”
齐舟周切换到下一页，屏幕上只有两个字。
——— 守护
下面没有直接放孟余的精修照，而是一张夏日树影落在窗台上的照片，“清澜今年的核心产品是高倍防晒、晒后修护和户外防护。品牌方最初给的主题是‘守护每一寸肌肤’，太普通，也太像任何一个防晒品牌都能说的话。”
宋嘉成问：“所以你改成什么？”
“守护不是替别人承受伤害，而是提前挡住一部分不必要的伤害。”
会议室里有人开始记笔记，齐舟周继续说：“孟余最近所有公开讨论，恰好都围绕‘保护’发生。他保护角色完整性，保护表达边界，也保护自己不被完全切割成营销素材。当然，广告里不能直接讲这些争议，但观众会把已经形成的认知带进来。”
策略总监点头：“也就是说，不直接借柳疏，但借孟余身上已经建立起来的守护感。”
“对。”
“那和《唤神》还是有隐性关系。”
“有关系不等于绑定。”齐舟周说，“观众可以自己联想，品牌不主动拿角色死亡、粮仓、请愿书做商品化传播。”
宋嘉成靠在椅背上：“我还是觉得完全放弃剧方资源有点可惜。”
齐舟周没有立刻反驳，她将下一页放出来，页面上分成左右两栏。
左边是剧方联动方案，右边是孟余个人代言方案。
剧方联动可以获得开机物料、演员联合采访、剧情植入和平台活动入口，但需要向剧方支付资源整合费，物料审核权也要让渡一部分。孟余个人代言则由品牌掌握完整创意，虽然缺少男女主和平台联动，但所有预算都能落到艺人拍摄、线下活动和品牌传播上。
两组数字并排放在一起，区别非常明显。
齐舟周说：“不是不用剧方资源，是不深度捆绑。后续《唤神》正式播出，如果舆情稳定，可以买常规广告位，也可以谈平台剧前贴片。但现在花一笔额外费用，让剧方决定我们怎么使用自己的代言人，不划算。”
商务负责人问：“周庭那边不是说可以协调？”
“协调也收费。”
“价格可以再谈。”
“再谈也不会免费。”
宋嘉成皱眉：“不要把合作说得这么功利。”
齐舟周抬头：“广告合作本来就是商业行为。不谈钱，难道谈感情？”
会议室里有两个人低头忍笑。
宋嘉成脸色没有明显变化，只是把咖啡杯放得重了一点，“我说的是长期关系。”
“长期关系也要建立在这一次没有被多收钱的基础上。”
客户总监及时开口：“先说创意吧。品牌下午还要听提案。”
齐舟周没有继续和宋嘉成争，重新回到大屏幕前。
“整套传播围绕‘夏日防护’展开，但不做传统的海边奔跑、白衬衫、泼水和举着防晒产品对镜头笑。”
执行制作问：“那拍什么？”
“拍守护发生以前。”
“什么意思？”
齐舟周点开分镜页。
第一幕是清晨，孟余站在一扇很高的窗前，夏日阳光还没有完全照进来。他拉开窗帘，光线从缝隙里落下，却被一层半透明的薄纱柔化。
第二幕是他走进一座被花和植物包围的温室，阳光穿过玻璃，落在叶片、花瓣和皮肤上。孟余一路向前，经过不同颜色、不同生长状态的花。最终停在最明亮的位置，为一株即将被暴晒的植物轻轻拉下一层遮光帘。
“不是替花挡住所有光。”齐舟周说，“是让它在需要阳光的时候得到阳光，在光线过强的时候有一层保护。”
策略总监问：“产品怎么出现？”
“动作里。”
齐舟周切换下一帧，孟余在进入温室前使用防晒产品，镜头不需要夸张地停留在瓶身上，产品是他进入夏日之前完成的准备。
“清澜不是在伤害发生后说‘我来拯救你’，而是在出门以前告诉你，今天阳光很强，先保护好自己。”
媒介负责人说：“守护自己，也守护别人。”
“可以这样理解。”
“那为什么需要这么多花？”
执行制作看着视觉参考，表情逐渐凝重。屏幕里的温室被大量鲜花填满，远景、近景、地面和悬挂装置几乎全部需要真花。仅主场景就涉及白色、黄色、蓝紫色和深红色四个花系。
“花不是装饰。”齐舟周说，“每一种都和孟余本人或者他演过的角色有关。”
她先放出第一组，白色木槿。
“孟余早期演过一个年轻记者。人物看起来安静，但在最危险的时候坚持留下证据。木槿花朝开暮落，花期短，但会不断开放。我们不直接提角色，只保留这种短暂又持续的性格。”
第二组是向日葵，“不是拍他站在向日葵花田里笑。向日葵用于表现他本人面对工作人员和普通人的状态。根据目前采访和合作反馈，他不是热烈外放型，但在团队里很愿意照顾别人。镜头可以只拍他替倒下的花架重新固定。”
第三组是白色鸢尾。
“对应柳疏。”
会议室里有人抬头，齐舟周没有回避这个名字，“但不会使用柳疏造型，也不引用剧中台词。鸢尾本身带有消息、信念和旅途含义。画面里可以让花长在温室通道两侧，孟余从中间走过，不触碰，也不停留。”
客户总监问：“为什么不用更大众的白玫瑰？”
“太像情人节，也太容易回到爱情解释。”
“观众未必懂鸢尾。”
“广告不要求观众把每一朵花都做成阅读理解。”齐舟周说，“它首先要在视觉上成立，其次才是给愿意了解的人留下解释空间。”
第四组是蓝色绣球，“和他本人性格有关。绣球看起来是一个完整花球，实际上由很多小花组成。孟余给人的稳定感，也不是靠一个巨大动作建立起来，而是许多很小的行为叠加。”
宋嘉成看了一会儿：“这些解释会不会太文艺？”
“不会全部放在广告正片里。”
“那做了有什么用？”
齐舟周停顿了一下。
“创意不一定要把所有含义说出来才有用。人物为什么站在这里，为什么碰这朵花，为什么选择这个动作，主创自己必须知道。否则拍出来的只是漂亮空镜。”
会议室里安静了一瞬。
执行制作问了最实际的问题：“真花数量大概多少？”
齐舟周切到预算页。
“主场景预计需要一千二百到一千五百枝，按镜头区域分层布置。部分远景可以用绿植和仿真花补，但演员近景区域必须用真花。”
执行制作倒吸一口气：“夏天棚内高温，花会蔫。”
“所以优先考虑可控温温室，或者室内搭景。”
“搭景成本更高。”
“我知道。”
“花材损耗也很高。”
“我知道。”
“如果拍摄超过十二小时——”
“所以要把分镜提前锁死。”
执行制作沉默片刻：“我只是先提醒，这个方案很贵。”
齐舟周说：“可以压其他地方，不要压花。”
“为什么？”
“因为花就是视觉主体。最后为了省钱只摆十几盆，再靠虚化和特写装成花海，会显得像商场开业。”
有人没忍住笑了一声，齐舟周没有笑，她翻到最后一页，“下午向甲方提案时，主方向不变。个人代言，不与柳疏做商业绑定，夏日防护，核心概念是‘你不必等到受伤以后，才想起保护自己’。”
宋嘉成问：“孟余那边对创意有意见吗？”
“还没正式提。”
“为什么不提前问？”
“合同还在邮寄。”
“艺人团队既然已经基本确定，可以先问拍摄档期。”
“我今天会问。”
宋嘉成点头：“顺便问一下，他近期还有没有可以借势的个人项目。品牌不能只拿一条广告片，最好找到长期内容接口。”
齐舟周看向他：“借什么势？”
“他最近不是很有讨论度吗？账号、直播、采访、公益，都可以评估。”
“不要碰公益。”
“我只是举例。”
“也不要临时把品牌塞进他个人内容。”
宋嘉成笑了一下：“你这么紧张干什么？先问问。”
齐舟周没有回答。
会议结束以后，她回到工位，手机里刚好收到艺人团队发来的消息。
纸质合同已经寄出，快递单号附在后面，经纪人还补了一句，孟余近期档期比较紧，但如果清澜拍摄方案确定，可以优先协调一天。
齐舟周打字问：
【除《唤神》项目外，孟余近期是否有个人内容安排？品牌希望评估后续传播节奏，不会未经确认做绑定。】
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