十一月二十二号,周日,下午两点四十。
迈巴赫停在央视老台址门口。
郝运推门下来,抬头看了一眼,灰白色的老楼,这地方不是他第一次来了,看外观确实有些年头了。
也不知道国贸那个大裤衩,什么时候能竣工?
每次往海淀跑,实在太远了。
高鹏从驾驶座探出头:“郝总,大门进不去,我在附近找个地儿等您。”
郝运比了个“ok”的手势,然后往里走。
门卫看了眼他的身份证,又对了对名单,放行了。
会议室在三楼。
郝运推门进去的时候,里头已经坐了五六个人。
长条桌坐了两排,座位前都备了红底黑字的名牌,并放上了泡好茶的白瓷杯。有人低头看手机,有人翻着手里几张纸,有人端着茶杯喝水。
门一开,几个人抬头看过来。
一个穿毛衫的胖男人站起来,快步迎过来。
“郝总!”他伸手,“金岱,通过电话。”
郝运打量了他一下,然后和他握了握手:“金导。”
金岱笑了笑,把他往里带,并冲在座的人介绍:
“这位是煤运娱乐的郝总,郝运。也是咱们顾问小组的成员。”
几个人点点头,有人说了句“郝总好”,有人只是抬了下眼皮。
郝运也点点头,扫了一圈。
大家还真是画风迥异。
有个戴眼镜的中年男人,面前摆着个笔记本,上头写着“电影学院”的字样,看样子应该是个老师。
还有一个烫着卷发的女人,四十来岁,手里转着根笔,穿得很时髦,妆容也很精致,估计是时尚或娱乐圈的。
后面还有两个男人,坐在一起,低声交谈着什么,也不知道他们是做什么的。
金岱把运引到靠窗的位置,说了句“先坐”,然后回到自己座位上。
郝运看了看桌前自己的名牌,然后坐下,往窗外看了一眼。
楼下是复兴路,车来车往。
过了几分钟,又进来两个人,金岱迎进来后,也向大家做了介绍,好像是什么协会的专家......运在发呆,他也没仔细听。
快三点的时候,门被推开,李国飞走进来。
会议室里安静了一瞬,然后几个人站起来。
李国飞摆摆手:“坐坐坐,别客气。”
他往里走,看见运,脚步顿了顿,冲他笑了笑。
运也点头打招呼:“李台。”
李国飞走到主位坐下,把手里那个保温杯往桌上一放。
“行了,人齐了,开始吧。”
他扫了一圈,开门见山:“台里成立这个顾问小组呢,不是为了审核春晚节目内容的,站位要更高一些,之前分别和大家聊过,大家心里应该都清楚这一点了。”
几个人点头。
李国飞继续说:“今天叫大家来呢,聊招商。”
他顿了顿:“春晚的赞助商,马上要招标了。这事儿往年都好办,但今年有点不一样。”
他看了郝运一眼。
“之前郝总提了个建议,说不要在节目里打硬广,这样会影响春晚的节目观感。我们回去琢磨了一下,觉得有道理,今年确实打算减掉一批,同时也更改一下广告播放的方式………………”
“但减了广告,招商总额肯定往下掉。台里领导的意思是,能不能找点别的办法,把这个缺口补一补?”
他往后靠了靠,端起杯子喝了口水。
“今天叫大家来,就是集思广益。各位都是这行的从业者,娱乐、广告、传媒,都懂。有什么想法,尽管说。
会议室安静了两秒。
尤其是刚才那两个交头接耳的男人,还饱含深意的多看了运两眼。
郝运:………………
这李台,怎么三言两语还把我卖了?
搞得跟我给大家出了个难题一样。
不过也无所谓了,都是跟自己八竿子打不着的一群人。
电影学院那个老师先开口了。
“李台,我提个思路。春晚现在最大的问题是年轻观众流失,那咱们能不能从年轻化入手?我觉得,很多小品演员现在都成了‘春晚钉子户”,语言类节目缺乏新鲜血液,其实完全可以使用一些流量明星,让他们加入语言类节
目的表演,进而撬动他们背后代言品牌的招商……………”
郝运:………………
真特么是个馊主意啊。
把流量明星塞去拍影视剧就算了,竟然还想塞进春晚节目里。
服了!
不过从招商这个角度来看,这确实也是个能立竿见影的办法。
流量明星背后的代言多,甚至很多人背后都有资本的力量。
春晚能提高他们的曝光,为他们带来热度,那他们背后的资本肯定也愿意为这波流量付账。
李国飞点点头,没评价,示意继续。
那个烫头发的女人接话:“杨老师说得确实是个方向。另外,我觉得春晚应该多从网络端下功夫,除了传统的招商广告,我们完全可以把网络独播权拿出来,单独招商,拓宽招商来源。”
还有人举手发言:“李台,我补充一点。网络端除了独播,广告内容还可以和电视广告做区分,比如同一个广告位,在电视上是某白酒络播放时就可以换成某零食品牌......这样我们的招商内容也就更丰富了。”
李国飞听着,偶尔点点头。
几个人轮流发言,有说把广告做进预热节目里的,有说把广告塞进春晚嘉宾互动里的,有说把广告植入到主持人串场词里的。
郝运全程没说话,就靠在椅背上听着。
偶尔端起杯子喝口水,偶尔往窗外瞟一眼。
二十分钟过去,大家讨论的差不多了。
李国飞扫了一眼,目光落在运身上:“总,看你一直没开口。有想法吗?说说?”
郝运愣了一下。
他本来没打算说话。
这种场合,听听就行了,问题都是自己“制造”出来的………………多说多错。
但李国飞点了名,不说也不合适。
他坐直了点,想了想:“我有个想法,不一定对,大家听听。”
李国飞笑了笑:“说说看。”
郝运说:“刚才几位老师说的,都挺好。流量明星、网络独播权、双重广告,我觉得都能起到效果。”
他顿了顿。
“但我觉得大家的建议,都还聚焦在春节联欢晚会这四个小时里。”
“我之前给您提过,春晚作为一个标志性的品牌,完全可以实现长效化,拉长热度周期。”
“就像一顿饭,正餐之前可以有开胃菜,正餐之后可以有甜品。”
“现在春晚广告,主要曝光集中在那四个小时。过了除夕,谁还记得哪个牌子打了广告?但只要我们拉长曝光,招商金额自然也就能提上来了......”
有人点头。
运说:“那咱们能不能把曝光拉长?”
李国飞看着他:“怎么啦?”
运说:“多办点春晚周边的节目。”
他顿了顿,解释道:“不是预热节目,是正儿八经的衍生节目。比如春晚节目选拔、彩排探班、演员采访、节目幕后揭秘、观众反应集锦。这些节目可以提前播,也可以延后播,形成一个完整的春晚节目链条。
“在这些节目里,可以随便给广告商曝光。冠名、口播、植入,怎么都行。”
“一来,广告商的曝光周期拉长了,钱花得值。”
“二来,这些衍生节目本身能给春晚攒热度。观众看了幕后,会对正片更期待。”
“三来,通过观众的反馈,导演组能提前知道哪些节目受欢迎,哪些可能冷场。真要有什么问题,还来得及调整。”
他顿了顿,看了李国飞一眼。
“只要曝光机会多了,招商价格自然能往上提。春晚的广告机会,不光可以在晚会上体现。”
会议室里安静了几秒。
几个人交换了一下眼神。
那个电影学院的男人推了推眼镜,看着运,没说话。
烫头发的女人手里的笔停了,盯着他看。
金岱愣了一下,然后低头在本子上记了几笔。
李国飞靠在椅背上,手指敲了敲桌面。
“延长曝光周期,衍生节目攒热度,顺便做市场测试......”
他点点头:“这个思路可以。”
郝运没说话。
李国飞又看了他一眼,笑了笑。
“行了,今天大家的意见我都记下了。回去我们梳理一下,能落地的尽量落地。”
他站起来,拿起保温杯。
“辛苦各位,周末还跑一趟。散会吧。”
几个人陆续站起来,往外走。
郝运也站起来,往门口走。
走到门口,金岱追上来两步:“郝总,稍等,不知道您有没有时间?想再跟您多聊两句。”
郝运愣了一下。
金岱找自己有事?
郝运点点头,然后跟金岱走楼梯上了五楼。
很快,金岱带着他在一处小办公室门口停下。
金岱往旁边一让,推开一扇门:“这边请。”
门里头是个小会议室,不大,十来平的样子,中间一张长条桌,四把椅子。
李国飞坐在靠里面的位置,手里端着那个保温杯,看见运进来,笑了笑:“小郝,坐。”
郝运心里咯噔一下。
得,看来不是金岱要找自己,是李国飞专门等着呢。
他走进去,在李国飞对面坐下。
金岱也跟了进来,但没坐在桌前,而是坐在了墙边。
李国飞把保温杯放下,开门见山道:“刚才会上,你的建议我听了。”
郝运点点头,没说话。
李国飞说:“说实话,挺意外的。”
郝运看他一眼。
李国飞继续说:“其他人的说法各有各的道理,但说白了,都在琢磨把春晚现有的广告蛋糕做大,分细,不论是用流量明星也好,还是出售网络直播权也好,大概都是这个方向。关注的重点还在那四个小时上。”
他顿了顿,然后指了指运:“但你不一样。”
“你呀,是想多做几块新蛋糕。
郝运张了张嘴,又闭上了。
他能说什么?
事实确实如此啊,其他几个人说的在天花乱坠,也都被框在了那一场春节联欢晚会里。
谁也没想到,在这场晚会之外,也可以卖广告啊!
李国飞看着他,嘴角挂着笑。
“衍生节目那个思路,你有具体方案吗?”
郝运:…………
方案?我有个屁的方案。
所谓的思路,不过是自己从公司那堆破事儿里总结出来的。
譬如音乐节衍生出了文创集市,混凝土唱片衍生出了水吧区,《秦时明月》衍生出的ip潮玩......现在听说杂志部还想搞自己的智库。而且项目多了,互相蹭蹭热度,总能炸出点水花。
这都是血淋淋的“教训”。
这能叫方案?
他想了想,如实说:“李台,我没正经方案。”
李国飞没说话,就看着他。
郝运继续说:“就是按平时工作经验,瞎琢磨的。我们公司就这个尿性,一个项目火了,另一个项目总能靠联动接住热度。办音乐节,结果文创集市火了;《天行九歌》出了个新人物,结果把真人演员的待播剧给带火了......
我反、咳咳,总结了总结,说白了,就是一堆节目相互托举着,热度不容易掉。”
李国飞听完,点了点头。
“你这个思路,就是之前说的,做生态嘛。”
郝运嘴角抽了抽。
得!自己说的话,领导倒是记得清楚。
李国飞没注意他的表情,往后靠了靠,手指敲着扶手。
“这样,有个事儿,想跟你商量。”
郝运心里警铃响了。
商量?
但凡领导用上这个词儿,是好是坏暂且不论,但你肯定得做好出力的准备了。
李国飞说:“春晚导演组现在全力忙节目排布,距离除夕就剩两个多月,他们抽不出精力做衍生内容。”
他顿了顿,看着郝运。
“我想回头在班子里建议一下,把这个活儿交给你。”
郝运愣了:“什么?”
李国飞脸上露出笑容:“这种形式以前不是没有过。官方授权,由你们煤运娱乐来策划春晚衍生节目。节目收益嘛,以央视投资为主,你们也可以拿一部分。”
郝运:???
官方授权?让我做央视的节目?!
台长你没搞错吧!
对于其他公司来说,能获得央视的授权,那自然是天大的好事,毕竟谁不想办皇差呢?
但对于运.......
我特么费劲儿图啥呢?!
我也不想赚钱,更不想蹭你的热度!何必要给你干活儿呢?
李国飞倒是没察觉出运的神色,他笑着继续说:“衍生节目的招商,也可以由你们负责,只要能确保今年晚会的招商不比往年低,你可以适当放大一点胆子。”
郝运张了张嘴,又闭上了。
他脑子里嗡嗡的。
春晚衍生节目?真让我做?
我连自己公司都还没开明白呢,你让我给春晚做衍生节目?
这也太滑稽了吧!
李国飞见他没说话,以为运是心有顾虑,安慰他:“小郝,你放心吧,我知道这是一个不小的挑战,但你们公司有成功与摄协、团委、社科院合作的经历,这些都是强有力的背书!台里这边交给我,我会协调好各个部门给
你支持的!”
郝运回过神来,本能地想拒绝。
“李台,我们公司就成立了一年......”
李国飞摆摆手打断他:
“你先别急着推脱嘛!回去研究研究,看看能不能干。”
“我这里也要和其他台领导提前通个气,等这些都定好了,咱们再细聊。
他站起来,拿起保温杯:“行了,就这事儿。你回去琢磨琢磨,下周我给你信儿。”
说完,他拍了拍郝运肩膀,推门出去了。
郝运坐在那儿,半天没动。
过了几秒,他站起来,往外走。
走到门口,金岱也站起来了,冲他笑了笑:“郝总,今天辛苦了,慢走。”
郝运点点头,实在没心情再跟金岱寒暄了,转头下楼。
但这次,他却发现,高鹏竟然把迈巴赫开进来了。
高鹏赶紧走了过来:“郝总,刚才门口的保安找到我,说要给咱的车办登记,然后我稀里糊涂填了两张表,他就把我放进来了,还给我发了张通行证......”
郝运:…………………
什么意思?要生米做成熟饭啊。
唉!
郝运一脸惆怅拉开车门,坐进去。
车启动,汇入长安街的车流。
郝运往后一靠,盯着窗外。
春晚衍生节目...……
他闭上眼睛,深吸了口气。
乃求嘞,这都什么事儿啊。
十一月二十三号,晚上八点。
湘省卫视,《宫锁心玉》开播了。
郝运倒是没打开电视机观看,但他瘫家里刷手机,刷着刷着,发现不对劲。
wb热搜榜,往下划了没两屏,蹦出来一条:
宫锁心玉开播
点进去,热门是个营销号发的剧照截图,底下转评赞已经爆了。
评论区非常的热闹:
“等了这么久,终于播了!”
“赵一欢!赵一欢!赵一欢!”
“清穿加大女主,这设定我吃!”
“好看啊!节奏很快,人设在线,很上头!”
郝运愣了愣。
这剧上热搜了?
他往下刷。
有人发了条长评,热度很高。
“刚看完前两集,说几句。这剧题材确实新鲜,只能说于证对于市场太敏锐了。清穿之前不是没有,但一般都是男主穿越,还是那一套收后宫搞事业的传统历史题材写法。但这次直接大女主,从女主视角展开,节奏快,不拖
沓,前两集就把身份、冲突、感情线全铺开了。”
“最关键的是,赵一欢演技进步了。之前看《青春期》觉得她就是性感,看《毛骗》觉得还行,但这部里头,她是真把那种现代人穿到古代的‘违和感”演出来了。又飒又可爱,讨喜。”
底下有人回复:
“对对对!尤其是刚穿过去那会儿,一脸懵逼又强装镇定,那个表情我反复看了三遍。”
“晴川这个角色设定也好,不是傻白甜,有脑子,做事利落。”
“这剧女性观众肯定爱看,我已经有好几个姐妹在刷了。”
郝运又往下划。
一条帖子标题写着:“《宫锁心玉》出品方里有煤运娱乐?”
点进去,楼主贴了片尾截图,出品方列表里,“煤运娱乐”四个字确实挂着,位置排在第二。
第一是湘省经视文化传播有限公司。
评论区有人解释:
“看了一下,煤运娱乐不是主投,份额应该不高。”
“但只要有他们参与,这剧质量就有保障。”
“煤运出品,必属精品嘛,大家谁不知道!”
“也不好说吧?他们只是参投,又不是主控。”
“参投也挑剧本的好吧,你以为煤运娱乐啥剧都投?而且他们家当红小花还在里面当女主呢!”
“反正我冲赵一欢去的,看完发现确实不错。”
“赵一欢现在是真起来了,从《青春期》到《毛骗》到这部,一部一个台阶。”
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